Category: Livres,Entreprise et Bourse,Gestion et Administration
Conqurir le march des baby-boomers Details
Frédéric Serrière propose un véritable guide marketing pour les entreprises qui veulent entrer sur le marché des seniors. Elles y trouveront une approche fine des nouvelles tendances de consommation fondée sur les études les plus récentes, ainsi qu'une réflexion sur les segmentations et les stratégies marketing à mettre en oeuvre. De nombreux cas d'entreprises et interviews de directeurs de marketing viennent illustrer le propos dans tous les secteurs d'activité, de l'assurance aux télécoms, en passant par les soins et l'alimentation.Cette 2e édition se focalise plus particulièrement sur la génération des baby boomers âgés aujourd'hui de 50 à 60 ans, dont les premiers arrivent à la retraite en 2006. Elle propose également une approche plus internationale avec davantage d'exemples issus de l'étranger.
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